如果說傳統企業是在湖裏釣魚，那麽向互聯網的轉變就是到海裏釣魚。雖然一(yī)些企業在傳統領域已經非常成功，湖中(zhōng)的劃船和捕魚技術水平已經非常好，但湖中(zhōng)的成功并不一(yī)定在海上複制。也有傳統企業先是嘗試把百度競價，在投入數十萬美元後，效果并不理想，于是他得出結論：網絡營銷不可靠，不适合自己所在的行業和企業，從此就對網絡顔色産生(shēng)了改變。

　　因此，傳統企業在第一(yī)次接觸互聯網時，不應該采取太大(dà)的步驟。他們應該先采取小(xiǎo)步走：小(xiǎo)投入，快行動，先試錯，再調整。

　　傳統的企業轉型互聯網相當于二次創業。創業之路幾乎沒有平坦之路。初期吃苦、跌倒是正常的。我(wǒ)(wǒ)們不能因爲一(yī)點困難就放(fàng)棄。試錯的目的是總結經驗，正确戰略戰術，最終取得成功。

   　重視網絡營銷對企業有好處，但對個别企業來說，期望值過高。特别是在一(yī)些競争激烈的行業，或者企業自身遇到瓶頸的時候，他們更喜歡把網絡營銷當成救命稻草，認爲隻有網絡營銷才能拯救企業。

　　這個想法是有偏見的。雖然與傳統的營銷方式相比，它可能更便宜、更有效，但絕對不是說網絡營銷能讓一(yī)個奄奄一(yī)息的企業複活。企業能否生(shēng)存，完全取決于企業是否把用戶放(fàng)在第一(yī)位，産品和服務是否太硬，這是企業成功的關鍵。

　　做網絡營銷，企業首先需要搭建一(yī)個平台，比如一(yī)個營銷網站。小(xiǎo)編認爲，建立一(yī)個漂亮的網絡營銷網站是非常必要的。但這隻是網絡營銷的一(yī)部分(fēn)，不建立網站就可以稱之爲網絡營銷，建立網站隻是第一(yī)步。

　　如果客戶隻購買網站建設服務，網絡公司沒有義務推廣網絡。企業網站不做任何網絡推廣工(gōng)作，不進行任何訪問，不産生(shēng)效果，這是正常的。爲了充分(fēn)發揮網絡營銷的作用，網站的建設是不夠的。我(wǒ)(wǒ)們必須考慮推廣這個網站。網站是企業在網絡上的第一(yī)個窗口，其形象将直接影響到用戶對我(wǒ)(wǒ)們的認可。

　　許多小(xiǎo)企業主仍然認爲，網站建設和網絡推廣隻是大(dà)企業應該做的，與之無關。事實上，與大(dà)企業相比，中(zhōng)小(xiǎo)企業開(kāi)展網絡營銷更爲迫切。中(zhōng)小(xiǎo)企業很難在資(zī)金和實力上與大(dà)企業競争，但他們可以在網絡上找到另一(yī)條捷徑。

　　與傳統營銷相比，網絡營銷具有投資(zī)小(xiǎo)、見效快、回報大(dà)的特點。與中(zhōng)小(xiǎo)企業相比，大(dà)型企業在網絡上沒有太大(dà)的優勢，因此中(zhōng)小(xiǎo)企業應該充分(fēn)利用網絡來推廣這種方式，在殘酷的商(shāng)業競争中(zhōng)獲取機會。